Fick mjölk och Michael Bay

Fick mjölk och Michael Bay

I 1993, som var bekymrad över den stadiga nedgången i mjölkförbrukningen under de senaste åren, nådde den nybildade nonprofit California Milk Processor Board reklambyrån Goodby, Silverstein & Partners, som letade efter nya idéer för att få Amerika upphetsad att dricka sin produkt.

Byrån fann efterfrågan en ganska utmaning, eftersom Jeff Goodbys ord: "Vi har alla provat det. De flesta av redan äger några ... . Mjölken är inte ny. Det är inte bättre. . . . Det finns mycket lite att säga om det. "

Och trots många års erfarenhet var de galna männen och kvinnorna i Goodby, Silverstein & Partners förlorad för var de skulle börja när en kvinna noterade under en fokusgrupp att: "Den enda gången jag ens tänker på mjölk är när Jag rinner ut ", vilket ledde Goodby att skriva ner den nu kända linjen -" fick mjölk? "

Fortfarande inte övertygade om att de hade sin vinnare, några medlemmar av företaget var oroade över att inte bara frasen var grammatiskt tveksamt, men produktionen hade inte krävt mycket ansträngning från deras sida. Det verkade för förenklat att presentera tillbaka till mjölkprocessorstyrelsen. Andra trodde att kampanjen istället skulle erkänna att människor nästan alltid dricker mjölk med andra livsmedel, som kakor eller spannmål, och ville att annonserna skulle fokusera på "mjölk och XYZ"

I slutändan kanske erkänner dock att korthet kan vara själen av vitt, de fastnar med tvåordfrågan, med det småskaliga fallet satte det i sin nu ikoniska typsnitt och började berätta historier om hur mycket liv kan suga när du går slut på mjölk.

Allmänt involverar en individ som fångas i mitten av att äta något klibbigt eller torrt när han inser att han är ute av mjölk, slutade reklamfilmerna typiskt med den distraherade karaktären patetisk och en berättare frågar om du är tillräckligt beredd att undvika denna typ av katastrof med Den enkla frågan: "fick mjölk?"

Medan många av reklamfilmerna är klassiska är ingen mer känd än den första i serien, som styrdes av ingen annan än Michael Bay of Transformers, Bad Boys och harmageddon berömmelse.

Ibland kallas "Got Milk / Aaron Burr", för de som inte är bekanta, öppnas tv-annonsen med klassisk musik som spelas medan kameran skannar en stor lägenhet, fylld med Alexander Hamilton memorabilia. När sången bryts upp, slutar den enda ockupanten av lägenheten att sprida jordnötssmör på en bit bröd och tar en enorm bit, precis som annonsören säger att dagens $ 10.000 fråga är: "Vem sköt Alexander Hamilton i den berömda duellen?"

Nu visas flera skott av Hamilton / Burr-samlarobjekt som avslöjar att svaret inte bara var "Aaron Burr", men att jordnötssmörande karaktär vet det också. Telefonen ringer, annonsören frågar vår karaktär frågan och han svarar, men på grund av att jordnötssmöret gnuggar sig upp i munnen är hans svar oförståeligt. Eftersom hans stora chans glider bort går tecknet för ett glas mjölk för att rensa sin gom, bara för att inse att kartongen är tom. Annonsören sänker samtalet efter att ha inte hört rätt svar, och eftersom skärmen blir svag, fortsätter karaktären, som nu är trasig, att försöka formulera svaret utan nytta, och då exploderar sin lägenhet dramatiskt ... (skojar) kommersiella slutar med den bekanta frasen på skärmen, "fick mjölk?"

Vildt populär, vann Bays kommersiella Silver Lion i Cannes, liksom Grand Prix Clio för årets kommersiella. Inom två år distribuerade mjölkprocessorutbildningsprogrammet (MilkPEP) det rikstäckande och i mitten av 1990-talet var mer än 91% av de amerikanska vuxna bekanta med kampanjen "fick mjölk" (som till sist förvandlades till andra former, till exempel med mjölk-mustachioed kändisar i olika former).

Trots cleverness och popularitet för hela kampanjen har mjölkförbrukningen i USA fortsatt att minska något. Som referens använde amerikanerna årligen 274 pund per person flytande mjölk (cirka 32 gallon), medan de 2014 endast använde 159 pund per person per år (ca 18,5 gallon). Försöker stoppa blödningen, 2014, droppade MilkPEP den fick mjölken? kampanj och ersatte den med en med fokus på mjölkets rika näringsinnehåll, och i synnerhet protein, som kallas Mjölk liv.

När det gäller Bay, före hans stora paus i filmspel med 1995-talet Bråkmakare, gjorde han ett antal andra välkända reklamfilmer, samt musikvideor. Till exempel, tillägg till den prisbelönta 1993 "Got Milk / Aaron Burr" -annonsen, mottog Bay Gold Lion i Cannes samma år för "Miller Lite / Lawyer Roundup" kommersiell. Andra berömda Bay reklamfilmer inkluderar Nike's "Michael Jordan vs Charles Barkley" annons och ett par jean reklamfilmer - en för Levi, den andra för Bugle Boy. För hans ansträngningar här mottog Bay årets kommersiella direktörspris från styrelsearguiden i Amerika 1995.Bland Bays kända musikvideor är Meatloafs "Jag skulle göra något för kärlek (men det kommer jag inte göra)", "Wilson Philips" "Du kommer inte att se mig gråta" och Divinylerna, "Jag berör mig".

Lämna Din Kommentar